提升品牌知名度不是一项容易的工作，但对品牌来说却是一项必要的任务。

搜索引擎优化在建立品牌知名度方面一直发挥着重要作用。然而多年来，这种作用已经发生了重大变化。早期互联网的时代已经过去了，数字营销人员不再能仅仅在网站页面上填充品牌名称和关键词来获得高排名。

随着技术的发展，搜索引擎算法变得更加智能，更加复杂，更加以用户为中心。截至2020年，美国 SEO 营销支出达到近800亿美元。那么在目前的环境下，该如何通过 SEO 来提高一个公司的品牌知名度呢，以下是我们的建议。

1. 将链接建设纳入战略

链接建设的好坏对于SEO的影响是高于其他因素的。链接到一个页面的引用域的总数与更高的SERP（Search Engine Results Page，搜索页结果）排名相关。你在搜索结果中的排名越高，你的品牌知名度就越高。

2. 优化关键词短语，提高有机搜索流量

谷歌上的有机可见性对于提高品牌知名度和业绩至关重要。高排名不仅使潜在客户更容易找到你，也显示了你网页的可信度。这一点尤其重要，因为随着语音搜索和智能设备的快速普及，人们滚动浏览一长串搜索结果的习惯正在消失。

我们推荐您把更多的注意力放在长尾关键词上，这些关键词的点击率比一般的搜索高出3-5%。我们还推荐所有品牌都针对搜索意图进行评估和优化，利用好结构化数据，并确保你的品牌为语音搜索做好了准备。

另一个优化关键词策略的建议是:关注和分析带有您品牌名称的搜索词，因为使用品牌名称进行搜索的消费者更有可能从您的品牌中购买。通过增加您的品牌搜索关键词的数量，可以增加网站的整体实力。

3. 进行本地SEO

据调查，46%的搜索查询具有本地意图。很多跨国品牌认为进行本地搜索引擎优化是浪费时间和资源，毕竟他们不是地方小商店。然而，本地SEO并不是指只对一个地区进行优化，而是指在优化你的内容时考虑到精确的位置。

例如，假设你的品牌在北美和南美都有业务--从纽约市到圣保罗。在这种情况下，拥有一个为所有消费者服务的网站就不再有很大的意义了。你需要将你的内容从语言到视觉效果都进行本地化，确保你的内容适合你的目标受众。

为此，你可以添加本地模式到你的网站，建立反向链接，并确保你所有的门店位置有一个实时更新的谷歌商业档案。此外，你可以努力增加本地评论。根据BrightLocal的数据，在线评论对消费者对当地品牌的意见有巨大影响，94%的人认为正面的评论使他们更有可能光顾一个品牌。确保提供本地化的内容也很重要，因为它会吸引该区域消费者的注意力，也会让他们知道你的产品和服务是为他们量身定制的，有利于创造一个更具包容性的品牌形象。

4. 将其他营销渠道与SEO进行整合

有机流量是成功的必要条件，但在当今过度拥挤的网络营销世界中，有机流量的增长并不容易。为此，您可以考虑一下整合社交媒体上的内容。首先，社交媒体的内容会被索引;其次，搜索引擎的爬虫也喜欢抓取社交媒体的帖子。你需要做的就是确保你的帖子和品牌的内容是相关的。

在社交媒体上建立品牌的权威和可信任度，以及接触到更广泛的受众，有助于吸引更多人阅读你在网站上发布的内容。它同时也鼓励其他网站链接创建您网站的反向链接。这反过来又提高了搜索引擎优化表现，增强品牌知名度。

随着有机触达机会的减少，您还可以将一些营销支出转向付费活动，在那里你可以利用目标关键词和受众来运行你的广告活动。

5. 集中精力于最重要的内容

经过优化的内容能够获得更多的流量和潜在客户。您不仅需要保证内容的时效和质量，还需要让内容符合您目标受众的需求，以引导他们进一步探索您的网站，并最终成为您的客户。您可以重新利用和更新网站上的现有内容，但是，不要忘记删除和品牌不相关的部分。

6. 为你的受众创造合适的内容类型

如果你不为你的读者创建适合的内容，你会失去机会提高你品牌知名度的机会。

SEO历来是推动稳定流量、提高品牌知名度和增长的更佳渠道之一。变化在于，我们正在从过去将关键词意图置于大多数SEO相关活动之首的模式，转向使用搜索意图的新模式。目前最重要的事情是:识别搜索意图并通过有价值的、可操作的内容来满足它，同时为访问者提供无缝的体验。

因此，您需要找到用户的问题和痛点，例如他们希望查询和消费什么样的内容?并以更佳方式提供这些答案。这样，你就能够提高人们对你的产品的认识，增加你的搜索流量，同时告诉用户如何从你的产品中获得更大收益。

另一个要点是不要忘记添加视觉内容。有数据表明:有图片的内容比没有图片的内容吸引的浏览量多94%。

总结

以上的一些建议，可以让您提高品牌知名度。然而，同样的策略并不会一直奏效。随着时间的推移，你需要调整你的方法，以确保你内容触及到你的目标受众。

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